Wikimedia Commons好調USJのターゲットと価格戦略【好調USJと苦戦している東京ディズニーランド】ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）が好調だ。3月17日時点で、年間入場者数が過去最高を、3年連続で更新したことを発表した。2014年度から順に、1270万人、15年度は1390万人、16年度は1400万人台を見込んでいるとのことだ。感覚的にも、USJは新しい話...
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特集【コクヨ、グーグル、キューピーに学ぶ売れるブランドの創り方】日経リサーチがまとめた企業ブランドの、２０１８年度版の調査結果が出ていた。対象は大きく分けて、消費者とビジネス・パーソン。カテゴリー別の評価結果として、総合的ランキング、消費者評価の調査結果、ビジネスパーソンの評価の結果が、それぞれ出ていた中で、興味深いのは、企業ブランドに関する評価の順位が、消費者とビジネス・パーソ...
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From:ユニクロ12月25日付の日経MJに、ユニクロとZARAの顧客層の違いと、その商品戦略の違いという、興味深い記事が載っていました。今号では、ターゲティングの中でも重要な、消費者インサイトに焦点を当てます。想定顧客層が、何を考え、何を大事しにしているのか？について、掘り下げていきましょう。特集【ユニクロとZARAの顧客層の背景にあるターゲット戦略と商品戦略】フレームワークの...
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業績好調のニトリに学ぶ、ターゲティングと商品マトリックス思考【ニトリ業績好調の一因は出店戦略】22日に発表された、2016年３～11月期の連結決算で、ニトリホールディングスの純利益は、前年同期比36％増となる475億円だった。節約思考や消費者志向の多様化、eコマースの台頭などから、多くの小売業各社が伸び悩む中、素晴らしい数字だと言える。その内訳を見てみると、郊外型の既存店は、ほぼ...
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特集【スターバックスはなぜ高級旗艦店を出店するのか？〜ブランド活性化の重要性】2月28日に東京の中目黒にオープンした、スターバックスリザーブロースタリーが大きな話題になっていた。スターバックスリザーブロースタリーとは、コーヒーの焙煎機があるスターバックスの旗艦店で、本社があるシアトル、上海、ミラノ、ニューヨークに続いて、東京が５店舗目になるとのこと。開店の当日は、入店応募を事前に...
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いつも、このメルマガを読んでくれて、ありがとうございます。先日、MBA取得後会社を立ち上げ、多くの著作を書いている、友人の安部徹也氏が、地元の選挙に出て、めでたく当選。彼を囲んで、何人かの友人と一緒に、当選のお祝い会をしました。もちろん気の置けない仲間なのですが、食事をしながら、お酒を飲んでいる中で、はたから見ていると、多分喧嘩をしているような感じに、もしかすると見えるかもしれな...
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業績好調のスギ薬局に学ぶ理念の実践法私の地元、愛知県に本社を置くスギホールディングス傘下の、スギ薬局が元気だ。平成29年2月期の連結業績を下方修正したものの、平成24年から比較しても、毎年連続して、売上、営業利益ともに伸ばしている。今年は創業40周年で、昨年は愛知県安城市に新物流センターも創設。スギ薬局の社長は、今年３月１日付で、創業者でスギＨＤ会長の広一氏の長男の、杉浦克典常務...
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特集【ネットライフ１万人調査から見えてくる、今後マーケティングですべきこと】ネットの進化を振り返る今号では、今のネットライフの動向から、我々が何をすべきかを考えていくが、その前にまず、ここ最近のネトの変遷をレビューしてみる。2007年にiPhoneが世に出て、Webが双方でコミュニケーションできるようになり、Web2.0のフェイズに移行した。それまで、生活者としては見るだけのメデ...
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Wikimedia Commonsついに、弊社東京オフィスの契約書にサインをしました。場所は四谷。今回は、この場所で経営塾をするために、都心のど真ん中、というよりも、静かで隠れ家的な地域とビルを選びました。探し始めてから、契約、入居まで、１０箇所ほどを内覧して、約２ヶ月かかりましたが、気に入った物件を借りることができて、ホッとしています。何事も、新しいことを始める時には、少しの不...
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From:Wikimedia Commonsいつも、このメルマガを愛読いただき、ありがとうございます。マーケティングアイズの理央 周（りおう めぐる）です。2018年になりましたね。今年の目標は立てましたか？私は、今年３つのことを目標に掲げています。- 6月までに新しい教育事業の新法人を立ち上げる- それまでに東京オフィスを立ち上げる- 2018年も１冊書き下ろしの新刊を出すあな...
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