特集【ネットライフ１万人調査から見えてくる、今後マーケティングですべきこと】ネットの進化を振り返る今号では、今のネットライフの動向から、我々が何をすべきかを考えていくが、その前にまず、ここ最近のネトの変遷をレビューしてみる。2007年にiPhoneが世に出て、Webが双方でコミュニケーションできるようになり、Web2.0のフェイズに移行した。それまで、生活者としては見るだけのメデ...
続きを読む...
特集【アマゾンVSネットフリックス動画配信サイトの未来】世界配信 笑うのはどっちだという記事が、日経MJ10月3日号に載っていた。どちらも米国の、Netflixとアマゾンドットコムの、動画配信サービスが日本に参入して、3年経ったということだ。私は、どちらのサービスもとっているが、この２つをマーケターの視点で比較してみたい。アマゾンとネットフリックスの動画配信サービスこの2社のサー...
続きを読む...
特集【コクヨ、グーグル、キューピーに学ぶ売れるブランドの創り方】日経リサーチがまとめた企業ブランドの、２０１８年度版の調査結果が出ていた。対象は大きく分けて、消費者とビジネス・パーソン。カテゴリー別の評価結果として、総合的ランキング、消費者評価の調査結果、ビジネスパーソンの評価の結果が、それぞれ出ていた中で、興味深いのは、企業ブランドに関する評価の順位が、消費者とビジネス・パーソ...
続きを読む...
From:Wikimedia Commons特集【吉野家ホールティングス２つのチャレンジ】吉野家が様々な工夫を凝らしている。業態の変更のチャレンジと、すかいらーくホールディングスとの業務提携について、今回は顧客視点、マーケティングの観点から、掘り下げていきたいと思う。新業態 黒吉野家まずは、セルフ式店舗を使っている黒吉野家だ。これまでの、座席がUの字になっている形式の店舗ではなく...
続きを読む...
特集【コト消費の捉え方】人々の消費傾向が、モノ消費から、コト消費に移行していると言われ以来久しい。今号では、コト消費とは何か、モノを売るには、どう売るべきなのか、コト消費の傾向を踏まえて、私たちは何をすべきなのか、を考えていきたい。コト消費とは？コト消費とは、製品や商品を買うという「モノ」を所有するというお金の使い方ではなく、モノを使うときに感じる使用価値や、何かを体験をしたりす...
続きを読む...
特集【中小企業のビジネスモデル】弊社で毎年1年に1度開催しているビジネスライブ。年に1度テーマを決めて、マーケティングの範疇で、旬のテーマを選んで行ってます。今年のテーマはビジネスモデル。ビジネスモデルは、実に幅が広く抽象的な概念です。そして、ビジネスモデルは、単なるバズワードではなく、もちろん単なる流行りものでもなく、多くの学者がしっかりと研究してきた学問テーマです。私は常々、...
続きを読む...
特集【ビジネスモデルとしてのカーシェア】このメルマガでもこれまで多く取り上げてきた、シェアリングビジネスの拡大が最近顕著だ。今号では、シェアリングビジネスを、一種の「エコノミー」として捉え、ビジネスモデルとして、活用できるか、という視点で考えて行く。自社のビジネスに取り入れることができるか、という視点で読み進めてもらえればと思う。カーシェアリング最大手パーク２４先日の日経新聞にも...
続きを読む...
Wikimedia Commons特集【ビックカメラに学ぶ事業コンセプトの創り方】家電量販店がかわってきている。私がよく行くヤマダ電機の入り口には、住宅リフォームのブースがあり、その横には生活雑貨の販売スペースがある。これまで、家電量販店のイメージは、入るとすぐに携帯のコーナーがあり、福引などのイベントを開催している賑やかなイメージだったが、店頭や品揃えなど、様々な変化が感じられ...
続きを読む...
特集【シェアリングビジネスの今後は？〜最新の事例に学ぶこれから準備すべきこと】今号の特集は、これまでなんども取り上げてきた「シェアリング・ビジネス」ここのところ、毎日のようにテレビや新聞はもちろん、ネットニュースやSNSの投稿などで、見ない日はないくらいの頻度で話題になっている。私は、２つの理由がこの傾向に拍車をかけている、見ている。一つは、モノへの所有に関する意識が変化している...
続きを読む...
いつも、このメルマガを読んでくれて、ありがとうございます。今週は、ニューヨークに来ています。久しぶりのニューヨークは、やはり刺激的。新しいものが、意外と整然として、存在しているところがいいですね。マンハッタンの街に降り立った瞬間から、それを感じることができます。ニューヨークの街での気づきや発見を、このメルマガの号外でも発信していきますので、ご期待くださいね。今号のテーマは、「今の...
続きを読む...
